Problématique
Performant sur les publics classiques souvent dépourvus d’alternatives
(jeunes, scolaires, personnes âgées) Tango, le réseau de transports
en commun de la communauté
d’agglomération nîmoise, souhaite convertir de nouveaux clients.
Réflexion stratégique
Dans la plupart des situations,
l’usage de la voiture en ville
n’a aucun sens. Insensible
à la culpabilisation des comportements,
il continue pourtant de régner en maître.
La conquête de nouvelles parts
de marché passe par une nécessaire prise de conscience individuelle
et collective.
Réponse créative
“C’est décidé, je roule en Tango.”
déclinée au travers d’une série
de testimoniaux ciblés.
