Problématique
La Gamme Denim leader des Packs lot de 3 en GMS tend à s’essouffler.
Réflexion stratégique
L’agence propose de faire évoluer l‘axe “le véritable jean comme au temps des cowboys” en se recentrant sur des valeurs authentique et de développer la gamme sur une version plus hype.
Réponse créative
Le pack Denim devient “authentic” pour une cible jeunes en lot de 3, le jean a été modernisé avec des effets coutures et plus dans la tendance actuelle.
Création d’une nouvelle gamme “factory” pour une cible CSP + en lot de 2 avec une image plus city, plus urbaine,plus style, plus hype.
Lancement novembre 2015.
