Problématique
Le Centre Bourse est le centre
commercial historique de Marseille,
au pied du Vieux Port. Il bénéficie
d’une place privilégiée dans le cœur
des marseillais. Confrontée à une
concurrence croissante en périphérie de
la ville, la direction souhaite lancer une
campagne qui capitalise sur ces acquis.
Réflexion stratégique
A la différence de Bourse, les nouveaux
centres concurrents sont tous attachés
à une enseigne hyper locomotive.
Les clients s’y rendent davantage par
besoin que par envie. Les clients de
Bourse sont animés par une quête de
plaisir. L’agence recommande différents
visuels qui mettent en scène le verbe
Bourser. Car ici, on ne fait pas
ses courses, on vient Bourser, c’est à dire
s’offrir des petits plaisirs de ville.
Réponse créative
“Petits plaisirs de ville”
Un positionnement en signature
emmené par des accroches à double
sens qui amplifient la visibilité et
la reconnaissance.
